Управление сбытовой и коммуникационной политикой ЗАО «Завод нестандартного оборудования и металлоизделий»

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………5
1. Теоретические основы управления сбытовой и коммуникационной
политикой предприятия………………………………………………………..8
1.1. Технология формирования сбытовой и коммуникационной политики
предприятия………….………………………………………………………….8
1.2. Виды и стратегии сбыта и коммуникаций предприятия ……………………..14
1.3. Оценка управления маркетинговыми коммуникациями и сбытовой
деятельностью предприятия ……………………………………………..……23
2. Комплексный анализ внешней маркетинговой среды ЗАО «ЗНОиМ»…34
2.1. Бизнес – обзор ЗАО «ЗНОиМ» ………………………………………….34
2.2. Анализ товарного рынка …………………………………………………41
2.3. Анализ маркетинговой деятельности ЗАО «ЗНОиМ» ………..……….61
2.4. SWOT – анализ текущего бизнеса ЗАО «ЗНОиМ»……..………………..79
3. Маркетинг–план управления сбытовой и коммуникационной политикой
ЗАО «ЗНОиМ»……………. ……………………………………………………80
3.1. Обоснование управленческого решения…………………………………..80
3.2. Содержание проекта развития бизнеса ЗАО «ЗНОиМ» на основе
совершенствования сбытовой и коммуникационной политики …………..…85
3.3. Оценка эффективности маркетингового проекта………………………..89
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….….…97
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………100