Укрепление конкурентных позиций бренда «Белая Птица» на рынке Белгородской области

Ведение…………………………………………………………………………….5
1.Теоретические основы брендинга …………………………………………….8
1.1. Брендинг как инструмент позиционирования товара компании в
рыночном
пространстве………………………………………………………………………8
1.2. Модели разработки бренда, их характеристики и особенности
применения………………………………………………………………………13
1.3.Методы анализа и оценки эффективности применения бренда………….22
2.Комплексный анализ маркетинговой среды холдинга
«Белая Птица»……………………………………………………………………33
2.1. Бизнес-обзор холдинга………………………………………………………33
2.2. Анализ и оценка привлекательности рынка мяса птицы Белгородской
области…………………………………………………………………….………43
2.3. Анализ бренда «Белая Птица»…………………………………………….51
2.4..Анализ и оценка структурных элементов маркетинга в ЗАО
«Белая Птица»…………………………………………………………………….59
2.5. Оценка конкурентной позиции холдинга на рынке мяса птицы………….71
3. Проектирование мероприятий по укреплению конкурентных позиций
бренда «Белая Птица» и оценка их экономической эффективности…………78
3.1. Обоснование выбора проекта ……………………………………………….78
3.2. Содержание проекта развития бренда «Белая Птица»……………………89
3.3. Оценка эффективности и источники финансирования предлагаемых
мероприятий……………………………………………………………………………………………..94
Заключение …………………………………………………………………….102
Список литературы……………………………………………………………105