Социально-психологическая технология формирования бренда компании - Презентации, доклады, статьи, ручной рерайт

Опубликовано ask at 11.05.2020

Вид работы: Курсовая работа | Предмет работы: Психология | Количество листов: 46

ОТРЫВОК ИЗ РАБОТЫ:

С возникновением финансовых рыночных отношений, возникли новые явления и связанные с ними определения, требующие кропотливого научного психического изучения. Одним из таковых определений является термин бренд. Существует мнение, что бренд и стиль- это практически схожие явления, и разница заключается только в использовании терминологии. Но, если стиль принадлежит определенной организации либо лицу, который воспринимается иными людьми, то не каждый продукт можно назвать брендом. Иными словами, содержание и механизмы формирования стиля и бренда не совпадают. Потому появилась надобность применить новый термин к определенным товарам

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………….3
1 ГЛАВА. ТЕОРИЯ СОЦИОКУЛЬТУРНОГО БРЕНДИНГА
……………….5
1.1 Понятие брендинг…………………………………………..………………………………….5
1.2 Возникновение брендинга…………………………………………….……………………6
1.3 Бренд-как коммуникативный элемент………………………………………………………9
1.3.1 Нейминг-успешность бизнеса…………………………………………………………….10
1.3.2 Логика эмоций брендинга…………………………………….………………………….12
1.4. Бренд как набор
стереотипов…………………………………………………………………..13
2 ГЛАВА.БРЕНД КАК ПРЕДМЕТ СОЦИАЛЬНО-
ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО
ИССЛЕДОВАНИЯ……………………………………………..………………………………….16
2.1 Формирование бренда –ассоциативная сеть…………………………………16
2.2 Компоненты создания бренда……………………………..……………………………18
2.2.1 Структура наименования бренда…….………………………………………..21
2.3 СПТ формирования бренда компании………………..……………………………24
2.3.1 Использование ассоциативных методик в маркетинговых
исследованиях………………………………………………………………………………………………
………….26
2.4 "Фокус" на статистике……………………………………………………………………………..28
3 ГЛАВА. СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКАЯ ТЕХНОЛОГИЯ
ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДА
КОМПАНИИ……………………………………………………..31
3.1 Технология формирования бренда………………………………….…………………31
3.2 Этап проведения САТ………………………………………….…………………………34
3.3 Статическая обработка…………………………………………………………………………….37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………40
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………………………41
ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………………..43