Прогнозирование  в системе маркетинга

Теории и принципы маркетинга, появившиеся за последние  сорок лет, не уделяют особого внимания вопросам  планирования в системе маркетинга. Обширное исследование литературы по маркетингу, проведенное Wilson (1965), не смогло дать каких-либо детальных выводов о  процессе планирования в маркетинге. Уилсон отметил отсутствие доступной базы знаний по этой теме. Его заключение подтвердил Winkler (1972), который написал следующее: «Как ни странно, существует немного книг, посвященных исключительно вопросам планирования  маркетинга; большинство книг по маркетингу содержат только одну главу, описывающую  функцию планирования.