Повышение эффективности управления маркетингом в ОАО «Стройматериалы»

Введение…………………………………………………………………….……….5
1. Теоретические аспекты повышения эффективности
управления маркетингом…………………………………..……………………….7
1.1. Роль маркетинговой деятельности в системе управления бизнесом………..7
1.2. Методические основы содержания и технологии процесса
управления маркетингом…………………………………………………………..10
1.3. Анализ и проектирование организационных структур
управления маркетингом……………………………………………………..…….18
1.4. Пути повышения эффективности управления маркетингом………..…..….26
2. Маркетинговый анализ деятельности ОАО «Стройматериалы»……………..30
2.1. Бизнес-обзор ОАО «Стройматериалы»……………………………………….30
2.2. Анализ и оценка товарного рынка строительных материалов……………….39
2.2.1. Обзор производства строительных материалов
на российском рынке……………………………………………………………..39
2.2.2. Характеристика потребителей и факторов их поведения на товарном
рынке строительных материалов……………………………………………….49
2.2.3. Анализ конкуренции на товарном рынке
строительных материалов………………………………………………….………52
2.2.4. Оценка особенностей и перспективности рынка строительных материалов
по Белгородской области……………………………………………………….56
2.3. Анализ маркетинговых возможностей……………………….…………….63
2.4. Анализ организации и управления маркетингом……………………………79
2.4.1. Анализ существующей организационной
структуры маркетинга………………………………………………….…………..79
2.4.2. Анализ организации планирования
как элемента маркетинга………………………………………………..…………83
2.4.3. Оценка эффективности управления маркетингом…………….…………..85
3. Разработка маркетингового проекта
и оценка его эффективности………………………………………………………92
3.1. Обоснование принятия управленческих решений по повышению
эффективности управления маркетингом в ОАО
«Стройматериалы»……………………………………………………………….92
3.2. Описание выбранного маркетингового проекта……………………………..98
3.3. Оценка эффективности проекта……………………………………………..103
Заключение ………………………………………………………………………..111
Список литературы………………………………………………………………..114