Планирование и проведение рекламной кампании (на примере ОАО «28 MALL»)
Вид работы:
Дипломная работа |
Предмет работы:
Реклама и PR
|
Количество листов:
80
ОТРЫВОК ИЗ РАБОТЫ:
Реклама является ключевым элементом деятельности
подавляющего большинства коммерческих организаций и важнейшим
фактором эффективного функционирования любой рыночной системы
в целом. Количество и качество рекламы оказывает самое
непосредственное влияние на формирование спроса, стимулирование
сбыта и объемы продаж товаров и услуг. Это – самый эффективный
инструмент влияния на потребительское поведение, привлечения
внимания к производимым товарам или услугам, создания
положительного имиджа компании. В этой связи планирование и
разработка качественной и эффективной рекламной кампании
представляется актуальной
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы планирования и разработки
рекламной кампании
7
1.1 Реклама как элемент маркетинговой коммуникации 7
1.2 Постановка цели и задач рекламной кампании, разработка
рекламной стратегии и определение бюджета
12
1.3 Разработка рекламной тактики и медиаплана 26
1.4 Методика определения эффективности рекламной кампании 29
Глава 2. Разработка и проведение рекламной кампании «28 MALL» 46
2.1 Сбор информации, сегментация рынка и позиционирование
предприятия
46
2.2 Построение рекламной стратегии 50
2.3 Разработка и проведение рекламной кампании 55
2.4 Анализ эффективности рекламной кампании 59
Заключение 63
Список используемых источников и литературы 69