ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ В СФЕРЕ
КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВА
1.1. Описание театрального рынка 8
1.2. Анализ специфики продвижения культурного продукта театра 17
1.3 Характеристики целевых аудиторий и стратегии продвижения театра ..21
1.4. Анализ использования коммуникационных инструментов при
продвижении театров ..26
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 1 .42
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ
ПРОДВИЖЕНИЯ КУЛЬТУРНОГО ПРОДУКТА НА ПРИМЕРЕ ТЕАТРА ..45
2.1. Общая характеристика театра «Особняк» и его целевой
аудитории 45
2.2. Ситуационный анализ и SWOT-анализ 50
2.3. Постановка целей и задач продвижения культурного продукта 63
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 2 64
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕАТРА
«ОСОБНЯК» Г. САНТК-ПЕТРЕБУРГ И ОЦЕНКА ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ
3.1. Программа продвижения театра и оценка ее эффективности 65
3.2 Проведение социологического опроса 74
3.2. Результаты исследования 76
ВЫВОДЫ ПО ГЛАВЕ 3 80
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 80
ПРИЛОЖЕНИЕ А 82
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 86
ПРИЛОЖЕНИЕ В 88