ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА 6
1.1 Сущность контент-маркетинга и принципы эффективного
контента 6
1.2 Особенности использования контент-маркетинга в социальных
медиа 15
1.3. Основные этапы разработки контент-стратегии 23
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
МИКРОПРЕДПРИЯТИЯ ИП «НЕГИН Е.А» 31
2.1 Обзор рынка фитнес-услуг Москвы 31
2.2 Общая характеристики деятельности фитнес-студии ИП «Негин
Е.А» 35
2.3 Анализ маркетинговой среды ИП «Негин Е.А.» 39
2.4 Исследование целевой аудитории и ее потребностей 55
ГЛАВА 3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО РАЗРАБОТКЕ КОНТЕНТ-
МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ДЛЯ ИП «НЕГИН Е.А.» 59
3.1 Алгоритм разработки контент-маркетинговых мероприятий для
ИП «Негин Е.А.» 59
3.2 Оценка ожидаемой результативности от внедрения контент-
маркетинговых мероприятий. 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
Перечень условных обозначений и терминов 77
Список использованной литературы 79
Приложение 1 Опрос целевой аудитории 85
Приложение 2 Опрос потребительских предпочтений 90
Приложение 3 Контент-план 93