БРЕНДИНГ В СОВРЕМЕННОМ УПРАВЛЕНИИ ОРГАНИЗАЦИЕЙ (на примере ООО «Т2Мобайл»)

Термин "бренд" пришел из из древненорвежского языка. Древние викинги использовали глагол "брандр" для обозначения штампа, документирующего владение животными и предметами домашнего обихода. До сих пор в некоторых регионах этот термин является знаком, которым владельцы маркируют крупный рогатый скот. Место и роль бренда формировались в современном обществе в течение длительного периода развития цивилизации. Отдельные протоэлементы будущих товарных обозначений появились еще в первобытнообщинной формации, период существования которой ознаменовался зарождением знаковой символики. Праздничные одежды, вышивка, орнамент, амулеты, татуировка и наскальные рисунки представляли собой первые формы демонстративной символики. Особые символы и знаки определяли социальный статус членов племени и использовались для обозначения принадлежности вещей и предметов членам общины.