ОТРЫВОК ИЗ РАБОТЫ:
В век конкуренции люди, товары, компании, города и даже страны
вынуждены вступать в противостояние за внимание потребителя, за более
перспективные направления развития, ресурсы и т.д. В центре внимания
данной исследовательской работы находится конкуренция среди территорий.
Конкуренция между территориями – это соперничество территорий
друг с другом с целью привлечения к себе внимания потребителей
территориального продукта, что выражается в притоке на территорию
человеческих, финансовых, материальных, инновационных и других
ресурсов.
В современном мире брендинг территорий является одним из важных
процессов продвижения территорий, формирующих конкурентные
преимущества отдельно взятой местности, а также способствует
формированию определенного имиджа и выделяет территории среди прочих
конкурентов, что позволяет в свою очередь позиционировать территорию как
привлекательную для потенциальной аудитории, являясь мощным
инструментом позиционирования в борьбе за удержание и привлечение
потребительского спроса
Важная роль здесь отведена маркетингу инфраструктуры,
2
достопримечательностей, событий, персоналий, товаров – всего того, что
станет уникальной особенностью территории.
Территориальный маркетинг – маркетинг в интересах территории, ее
внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых
заинтересована территория, например, инвесторов. В связи с различиями
субъектов можно выделить:
• маркетинг территорий, объектом внимания которого выступает
территория в целом; осуществляется как внутри территории, так и за ее
пределами;
• маркетинг внутри территории, объектом внимания которого являются
отношения по поводу конкретных товаров, услуг и др.; осуществляется в
пределах территории.