Аспекты формирования бренда территории

Вид работы: Курсовая работа  |   Предмет работы: Маркетинг   |   Количество листов: 30

ОТРЫВОК ИЗ РАБОТЫ:
В век конкуренции люди, товары, компании, города и даже страны вынуждены вступать в противостояние за внимание потребителя, за более перспективные направления развития, ресурсы и т.д. В центре внимания данной исследовательской работы находится конкуренция среди территорий. Конкуренция между территориями – это соперничество территорий друг с другом с целью привлечения к себе внимания потребителей территориального продукта, что выражается в притоке на территорию человеческих, финансовых, материальных, инновационных и других ресурсов. В современном мире брендинг территорий является одним из важных процессов продвижения территорий, формирующих конкурентные преимущества отдельно взятой местности, а также способствует формированию определенного имиджа и выделяет территории среди прочих конкурентов, что позволяет в свою очередь позиционировать территорию как привлекательную для потенциальной аудитории, являясь мощным инструментом позиционирования в борьбе за удержание и привлечение потребительского спроса


Важная роль здесь отведена маркетингу инфраструктуры,

2

достопримечательностей, событий, персоналий, товаров – всего того, что
станет уникальной особенностью территории.
Территориальный маркетинг – маркетинг в интересах территории, ее
внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых
заинтересована территория, например, инвесторов. В связи с различиями
субъектов можно выделить:
• маркетинг территорий, объектом внимания которого выступает
территория в целом; осуществляется как внутри территории, так и за ее
пределами;
• маркетинг внутри территории, объектом внимания которого являются
отношения по поводу конкретных товаров, услуг и др.; осуществляется в
пределах территории.

ЗАКАЗАТЬ